Details

Autor(en) / Beteiligte

• Schenk, Michael
• Döbler, Thomas
• Stark, Birgit

Titel

Marktchancen des digitalen Fernsehens : Akzeptanz und Nutzung von Pay-TV und neuen Diensten

Ort / Verlag

Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften

Erscheinungsjahr

2002

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Beschreibungen/Notizen

• 1 Einleitung und Problemstellung -- 2 Die Fernsehlandschaft der Bundesrepublik Deutschland -- 3 Wesentliche Elemente der digitalen Fernsehtechnik -- 4 Die Optionenbühne des Digitalen Fernsehens -- 5 Das digitale TV-Angebot — Marktsituation -- 6 Theoretische Ausgangsüberlegungen -- 7 Untersuchungsdesign -- 8 Soziodemographische Darstellung der Gesamtstichprobe -- 9 Audiovisuelle Medien -- 10 Online-Medien -- 11 Mediennutzungsverhalten im Printbereich -- 12 Shopping-Verhalten -- 13 Die Conjoint-Analyse -- 14 Die Simulationsanalyse -- 15 Zukünftige Nutzungsintentionen der Nichtnutzer -- 16 Einschätzung sozialer Folgen -- 17 Integrierter Modellansatz zur Erklärung zukünftiger Nutzungsintentionen -- 18 Potentiale des digitalen Fernsehens -- Anhang 1: Das Allianzenkarussell- eine Chronologie -- Anhang 2: Fragebogen -- Anhang 3: Stimuli der Conjoint-Analyse -- Literatur
• Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen verändern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer nicht durchsetzen können. Die vorliegende Studie liefert eine Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen Fernsehmarktes und ermittelt die Gründe für bestehende Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter Fernsehzuschauern durchgeführt, die die Nutzungsstrukturen und Präferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern untersucht. Mögliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe einer Conjoint-Analyse überprüft