Details

Autor(en) / Beteiligte

• Baumgarth, Carsten
• Schmidt, Marco
• Douven, Salima S
• Freiling, Jorg
• Merkel, Jan
• Merkel, Frank
• Donnevert, Tobias
• Belz, Christian
• Binckebanck, Lars
• Brandes, Fritz
• Wetzel, Hauke
• Burmann, Christoph
• Bauer, Hans H
• Biesalski, Alexander
• Tunder, Ralph
• Springer, Christiane
• Sohn, Anja
• Schmidt, Holger
• Ratsch, c. Christian
• Kreutzer, Ralf T
• Kilian, Karsten
• Jensen, Stefanie
• Herbst, Uta
• Havenstein, Moritz
• Voeth, Markus
• Will, Rene
• Stendel, Alexander
• Classen, Veronika
• Rabe, Henning
• Pfaff, Diane
• Launspach, Julia
• Petracca, Marco
• Knorle, Christian
• Kircher, Sybille
• Henkel, Sven
• Diemar, Undine von
• Buchner, Wolfgang
• Herrmann, Christoph
• Moller, Gunter
• Reins, Armin
• Behre, Sebastian
• Meissner, Sabine

Titel

B-to-B-Markenfuhrung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Auflage

2010.

Ort / Verlag

Gabler Verlag

Erscheinungsjahr

2009

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.