Details

Autor(en) / Beteiligte

• Heinemann, Sabine

Titel

Werbegeschichte(n): Markenkommunikation Zwischen Tradition und Innovation

Auflage

1. Aufl. 2019 edition.

Ort / Verlag

Wiesbaden: Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsjahr

2019

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Dieser Sammelband bundelt Beitrage zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veranderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschlieung internationaler Markte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhaltnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.