Details

Autor(en) / Beteiligte

• Bentele, Günter
• Buchele, Mark-Steffen
• Hoepfner, Jörg
• Liebert, Tobias

Titel

Markenwert und Markenwertermittlung : Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung [electronic resource]

Auflage

3rd ed. 2009

Ort / Verlag

Wiesbaden : Gabler Verlag

Erscheinungsjahr

2009

Beschreibungen/Notizen

• Description based upon print version of record.
• Includes bibliographical references.
• Markenbegriff -- Markenwert-Begriff -- Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle -- Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung -- Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen -- Kurze Zusammenfassung - Schlussfolgerungen -- Markenwertermittlung: Neue Perspektiven.
• Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.
• German