Details

Autor(en) / Beteiligte

• Preukschat, Ulf D.,

Titel

Vorankündigung Von Neuprodukten : Strategisches Instrument der Kommunikationspolitischen Markteinführung

Auflage

First edition

Ort / Verlag

Wiesbaden, Germany : Deutscher Universitats-Verlag GmbH,

Erscheinungsjahr

[1993]

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Beschreibungen/Notizen

• Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph
• 1. Problemstellung -- 2. Das Konzept der Vorankündigung -- 2.1. Die generelle Ankündigungsproblematik -- 2.2. Kommunikationspolitische Optionen der Vorankündigung -- 2.3. Veröffentlichungen zur “Vorankündigung” -- 3. Das Instrument der Vorankündigung -- 3.1. Zielgruppen von Vorankündigungen -- 3.2. Potentielles Wirkungsspektrum von Vorankündigungen -- 3.3. Entscheidungsorientierte Evaluation von Vorankündigungen -- 4. Empirische Untersuchung des Ankündigungsverhaltens -- 4.1. Ziel und Konzeption der empirischen Untersuchung -- 4.2. Realisierung des Untersuchungskonzepts -- 4.3. Datenauswertung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung -- 5. Abschließende Bemerkungen -- Anhang I Begleitschreiben -- Anhang II Fragebogen.
• German
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