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Out-of-Home-Kommunikation: Von Der Technik Uber Gestaltung Bis Zur Werbewirkung Und ROI-Messung - Mit Vielen Beispielen
1st Aufl 2023rd edition, 2023
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Out-Of-Home-Kommunikation: Von der Technik über Gestaltung Bis Zur Werbewirkung und ROI-Messung - Mit Vielen Beispielen
1, 2023
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Erratum zu: Integrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz – SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023, p.E1-E1
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Warum dieses Buch? Standortbestimmung
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023, p.1-5
2023
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Inhaltsverzeichnis
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
2023
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Teil I: Die Grundlagen: Gestaltung und Wirkung
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
2023
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Teil II: Der Markt: Währung und Planung
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
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Teil III: Die Perspektive: Digitalisierung und ihre Konsequenzen
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
2023
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Abbildungsverzeichnis
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
2023
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Intro
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
2023
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Über die Autoren
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
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Tabellenverzeichnis
Out-Of-Home-Kommunikation, 2023
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Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick
Out-of-Home-Kommunikation, p.17-52
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Out-of-Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales Activation
Out-of-Home-Kommunikation, p.143-158
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Dynamische Leistungswerterfassung für Digital-Out-of-Home-Medien: Die Public & Private Screens Studie
Out-of-Home-Kommunikation, p.179-211
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Nachhaltiges Wachstum von Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung: Kai-Marcus Thäsler im Gespräch mit Thorsten Gabriel, Managing Director Mindshare
Out-of-Home-Kommunikation, p.235-240
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Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home: Vorstellung der Methode des ökonometrischen Modellings und Darstellung der Ergebnisse einer Metaanalyse zur Wirkung von Out-of-Home
Out-of-Home-Kommunikation, p.253-270
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Auf den Weg zur Mediastrategie: Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren
Out-of-Home-Kommunikation, p.221-233
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Integrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz – SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt
Out-of-Home-Kommunikation, p.303-330
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Location Intelligence: Data Driven Marketing
Out-of-Home-Kommunikation, p.273-288
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Programmatic OoH: Ein Medium erfindet sich neu – Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting
Out-of-Home-Kommunikation, p.289-301
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Out-of-Home und Digital-Out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung
Out-of-Home-Kommunikation, p.53-78
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Von Platzhirschen und Nischenbesetzern – ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt
Out-of-Home-Kommunikation, p.117-142
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Das Modellieren der Reichweiten von Out-of-Home: Wie die Leistungswerte von Plakatmedien im öffentlichen Raum entstehen
Out-of-Home-Kommunikation, p.159-178
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Die Geschäftsgrundlage von Außenwerbung – Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
Out-of-Home-Kommunikation, p.93-115
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