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Intro
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Co-creation: Building brands together
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Podiumsdiskussion
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Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch
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Inhaltsverzeichnis
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Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend
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Keynote
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Vorwort
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Strategische Markenführung: fundamental & intern
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Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend
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Teil V: Out of the box – Marken quer gedacht
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Vorwort
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Teil I: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung – Die Grundlagenvorträge von DERMARKENTAG2014
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Teil III: Von der Strategie zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe
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Teil IV: Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare
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Teil II: Mehr als Markeneinstellung – Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung
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