Details

Autor(en) / Beteiligte

• Behle, Ivonne

Titel

Schlußbetrachtungen

Ist Teil von

• Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung, p.239-241

Ort / Verlag

Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• In der vorliegenden Arbeit wurde eine Abgrenzung der formalen von der inhaltlichen Bildgestaltung durchgeführt und eine Systematik zur Erfassung der formalen Bildgestaltung mit Hilfe von Gestaltungsoperatoren auf drei Bildebenen aufgestellt. Diese Systematik wird mit Werbewirkungsgrößen aus der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden. Die umfassende Betrachtung von Wirkungseffekten durch formale Bildgestaltung verdeutlicht, daß formale Bildgestaltung für die Werbewirkung von Anzeigenbildern eine wichtige Rolle spielt und daß Defizite sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praxisorientierter Sicht vorhanden sind. Dies begründet eine Aufbereitung des Wissensgebietes und die Übermittlung dieser Kenntnisse in die Werbepraxis. Die vorliegende Arbeit ist somit interdisziplinär und anwendungsorientiert ausgerichtet.