Details

Autor(en) / Beteiligte

• Stürze, Sascha
• Hoyer, Markus
• Righetti, Claudio
• Rasztar, Matthias

Titel

Modellbildung, Modellarchitektur und Modellgüte

Ist Teil von

• Agiles Marketing Performance Management, 2021, p.49-58

Ort / Verlag

Germany: Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsjahr

2021

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• „Garbage in – garbage out“ gilt natürlich auch für analytische Marketingoptimierung. Daher sollte höchstes Augenmerk auf die Auswahl der richtigen Daten (siehe Kap. 9) sowie auf eine aussagekräftige Validierung der statistischen Modelle gelegt werden. Marketingentscheider/-innen müssen ihren Dienstleistern hierfür die richtigen Fragen stellen.