Details

Autor(en) / Beteiligte

• Assunção, José Pedro Santos Correia

Titel

O City Branding e a Atração e Retenção de Talento: O Caso da Cidade do Porto

Ort / Verlag

ProQuest Dissertations & Theses

Erscheinungsjahr

2023

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• ProQuest

Quelle

ProQuest Dissertations & Theses A&I

Beschreibungen/Notizen

• O city branding tem assumido um destaque especial não só no domínio científico, mas também ao nível da gestão dos municípios. Neste âmbito, o city brandingtem sido muito utilizado pelas cidades para se posicionarem como destinos turísticos. Porém, o setor do turismo é apenas uma das facetas para o desenvolvimento de uma cidade, tendo-se, inclusivamente, vindo a assistir ao facto de territórios aproveitarem cada vez mais o valor da marca territorial, para se afirmarem no meio económico, atraindo e fixando empresas e gerando dinamismo económico no seu território. Assim sendo, esta temática de investigação acaba por ser estratégica e muito relevante para as cidades que pretendam ser atrativas para o talento e que pretendam ser relevantes economicamente em setores de alta intensidade de conhecimento e de tecnologia.Neste contexto, o objetivo desta dissertação é compreender quais são os principais atributos mais valorizados pelo talento que posicionam uma cidade como um local de excelência para viver e trabalhar e perceber o papel dos diversos stakeholders na construção da marca de uma cidade. O caso de estudo desta investigação é a cidade do Porto, tendo sido adotada uma metodologia qualitativa. Os dados primários foram recolhidos através de um conjunto de entrevistas semiestruturadas. Os entrevistados escolhidos são stakeholderspertencentes ao talento, decisores de políticas urbanas e associações que ajudam a promover ou posicionar a cidade como um bom local para o talento viver e trabalhar. Para a elaboração do guião de entrevistas foi desenhado um modelo conceptual, com base na revisão da literatura.Esta investigação encerra importantes contributos para a literatura, bem como para a gestão territorial. Assim, contribuiu para dar resposta a algumas questões que ainda se encontravam em aberto, nomeadamente a importância dos fatores de contexto para o desempenho da marca de um território, a importância e os benefícios que a marca de uma cidade pode trazer a uma região e a importância dos investimentos âncora para a atração de talento e de empresas. Esta investigação evidencia também a importância do papel dos stakeholderspara construir uma marca de sucesso e sugere os principais passos que um gestor de uma marca de uma cidade deve seguir para construir uma marca forte.