Details

Autor(en) / Beteiligte

• Yitong, Gso

Titel

Análise da Publicidade e da Comunicação Publicitária No Contexto Intercultural

Ort / Verlag

ProQuest Dissertations & Theses

Erscheinungsjahr

2018

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• ProQuest

Quelle

ProQuest Dissertations & Theses A&I

Beschreibungen/Notizen

• Há cada vez mais empresas multinacionais atentas à China, depois de verificarem o seu grande potencial de mercado. No processo de internacionalização da marca, a comunicação intercultural é um fator inevitável a ser tido em conta, determinando a vivacidade e eficácia daquelas, sendo que a publicidade é um importante portador de comunicação cultural. Na era da globalização, é óbvio que o intercâmbio entre diferentes sociedades e culturas se torna um fenómeno frequente. Neste contexto, é importante saber como as empresas multinacionais se adaptam ao novo ambiente cultural, como usam estratégias de comunicação intercultural e como reduzem as barreiras no processo publicitário.O objeto de pesquisa do presente trabalho é a publicidade e a comunicação intercultural, procurando identificar meios para contornar possíveis barreiras culturais. Nos capítulos I e II identificam-se os conceitos básicos, nomeadamente a definição e as características da cultura e da publicidade e a relação inseparável entre as duas, fornecendo um suporte lógico e uma base teórica para o terceiro capítulo, que se considera como nuclear e apresenta alguns estudos de caso. O objetivo é tentar analisar alguns fenómenos importantes na divulgação publicitária em contexto intercultural e refletir sobre possíveis estratégias para as empresas portuguesas que queiram entrar no mercado chinês.