Details

Autor(en) / Beteiligte

• Cea, Nereida

Titel

La publicidad interactiva en España: inversión y análisis del entorno publicitario

Ist Teil von

• Questiones Publicitarias, 2012-01 (17), p.24-38

Ort / Verlag

Bellaterra: Universitat Autonoma de Barcelona, Servei de Publicacions

Erscheinungsjahr

2012

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Quelle

EZB Electronic Journals Library

Beschreibungen/Notizen

• En poco más de una década Internet se ha convertido en el primer medio publicitario en los mercados de referencia. El artículo aborda algunos de los hechos más relevantes para el estudio de la economía de la publicidad interactiva, esencialmente desde la perspectiva de la gestión publicitaria. Al respecto, dos son los hechos más significativos: el incremento sostenido de nuevos espacios publicitarios y el desequilibrio entre inversión publicitaria y audiencia del medio. Por último, desde el punto de vista de la planificación, se sugieren nuevas estrategias en la gestión publicitaria.