Sie befinden Sich nicht im Netzwerk der Universität Paderborn. Der Zugriff auf elektronische Ressourcen ist gegebenenfalls nur via VPN oder Shibboleth (DFN-AAI) möglich. mehr Informationen...
Akıllı Nesnelerin Kişiselleştirilmiş Gerçek Zamanlı Pazarlamaya Yansımaları
Ist Teil von
Global media journal (İstanbul), 2018-10, Vol.9 (17), p.265
Ort / Verlag
Istanbul: Yeditepe University, Public Relations and Publicity Department
Erscheinungsjahr
2018
Link zum Volltext
Quelle
Free E-Journal (出版社公開部分のみ）
Beschreibungen/Notizen
Hızla ilerleyen ve her geçen gün daha da gelişen günümüzün internet teknolojisi, tüm nesnelerin ve cihazların birbirine bağlanmasını ifade eden ‘nesnelerin interneti’ (IoT), yaşamakta olduğumuz bu yüzyılın en büyük teknoloji devrimi olarak kabul edilmektedir. İnternet alt yapısının (WEB 4.O) en son geldiği noktayı ifade eden Internet of Things (IoT) bugün otomasyon, bankacılık, sağlık, ulaşım, tarım, yiyecek-içecek sektörü gibi yaşamın birbirinden farklı alanlarında yaygın olarak kullanılmaya başlanmıştır. Akıllı nesneler aynı zamanda modern yaşamın vazgeçilemez bir parçası olmuştur. Modernlik yapısal olarak küreselleştiricidir. Küreselleşme ise Sanayi Devrimi ile hızlanmış, teknolojik ilerlemeler ile tüm toplumlara hızla yayılmıştır. Sonuç olarak, McLuhan'ın ortaya koyduğu “Global Köy” de herkes birbirinden haberdar yaşamaya başlamıştır. Bu yeni dünya düzeni içerisinde tüketicilerin talep ve ihtiyaçları da bu gelişmeler ile birlikte dönüşmektedir. Bu talep ve ihtiyaçlara cevap vermeye çalışan markalar da tüketicilerinin hayatlarına dahil olabilmek için tüm teknolojik gelişmeleri birer iletişim ve pazarlama mecrası olarak değerlendirmeye çalışmaktadırlar. Stratejik marka yönetimi prensipleri kapsamında başarılı uygulamaları ile gündeme gelmekte olan markaların iletişim planları ve taktikleri incelendiğinde ise, teknolojinin diğer bir getirisi olan dijital mecraların kapladığı alanın büyüklüğü göze çarpan en önemli noktalardan bir tanesi olmaktadır. Bu çalışmanın amacı ise, akıllı nesnelerin kavram olarak açıklanması ve bu uygulamaların tüketiciler nezdinde ihtiyaç kategorisinde değerlendirilebilmeleri için yapılan pazarlama iletişimi faaliyetlerinde izlenen stratejiler ve taktiklerin analizlerinin incelenmesidir. Bu makale, işletmelerin pazarlama faaliyetlerine sağlayabileceği olası avantajları açıklamakta ve öneriler sunmaktadır.