Details

Autor(en) / Beteiligte

• Small, Tamara A.

Titel

Digital third parties: Understanding the technological challenge to Canada's third party advertising regime

Ist Teil von

• Canadian public administration, 2018-06, Vol.61 (2), p.266-283

Ort / Verlag

Institute of Public Administration of Canada

Erscheinungsjahr

2018

Quelle

Access via Wiley Online Library

Beschreibungen/Notizen

• Some scholars proclaim that social media can make third party advertising regulations “technologically obsolete.” Since social media are essentially free, financial resources are no longer an obstacle to the participation in elections. These claims, however, lack empirical consideration. Using original data on third party election advertising from 2004 ‐ 2015, this article argues that digital technologies have not made advertising regulations obsolete. Analysis shows that third parties are increasingly engaged in paid internet advertising. For many third parties, money matters in the digital age as it did in the broadcast age. Sommaire Certains universitaires ont proclamé, au sujet des tierces parties, que les médias sociaux peuvent rendre les règlements en matière de publicité « technologiquement désuets ». Étant donné que les médias sociaux sont essentiellement gratuits, les ressources financières ne sont plus un obstacle à la participation aux élections. Néanmoins, ces affirmations manquent d'examen empirique. À l'aide de données initiales concernant la publicité électorale par les tierces parties pour la période de 2004 ‐ 2015, cet article soutient que les technologies numériques n'ont pas rendu les règlements en matière de publicité désuets. L'analyse démontre que les tierces parties participent de plus en plus à la publicité payante sur Internet. Tout comme il l’était à l’ère de la radiodiffusion, l'argent est important à l’ère numérique pour de nombreuses tierces parties.