Details

Autor(en) / Beteiligte

• Estrada, Marta M
• Monferrer, Diego
• Moliner, Miguel A
• Sánchez, Javier

Titel

Attitudes Towards Ads and Age. A Study in Seniors/A Combinao da Idade Cronolgica e Cognitiva como Um Critrio Eficaz de Atitudes

Ist Teil von

• Revista brasileira de marketing, 2014-05, Vol.13 (3), p.1

Ort / Verlag

São Paulo: Universidade Nove de Julho (UNINOVE), PPGA

Erscheinungsjahr

2014

Quelle

EBSCOhost Business Source Ultimate

Beschreibungen/Notizen

• Older adults make up one of the markets with the greatest potential in the future. It is essential that businesses take the diversity within this group into account, and perform segmentation in order to obtain a favorable attitude towards the ad. The potential for segmentation by chronological age has been called into question in recent years, with cognitive age emerging as the main alternative. This research aims to analyses the relationship between the variables of attitude towards the ad, attitude towards the brand and purchasing intention among older adults, noting the moderating effect of the joint use of chronological age and cognitive age on these items. / Os idosos constituem um dos mercados com maior potencial no futuro. essencial que as empresas assumir a diversidade dentro deste grupo em conta, e realizar a segmentao, a fim de obter uma atitude favorvel em relao ao anncio. O potencial para a segmentao por idade cronolgica foi posta em causa nos ltimos anos, com a idade cognitiva emerge como a principal alternativa. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a relao entre as variveis de atitude em relao ao anncio, a atitude em relao marca e inteno de compra entre os adultos mais velhos, observando o efeito moderador da utilizao conjunta da idade cronolgica e idade cognitiva sobre esses itens.