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Revue française de gestion, 2007 (178-179), p.125-131
Ort / Verlag
Lavoisier
Erscheinungsjahr
2007
Link zum Volltext
Quelle
Business Source Ultimate
Beschreibungen/Notizen
De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L'auteur de l'article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu'elles ont pour conséquence de créer des barrières à l'entrée, pour décourager les nouveaux entrants potentiels. Il insiste enfin sur l'imbrication entre la marque d'une école et l'image du pays dans lequel elle est implantée.
More and more business schools are investing heavily in communications and in brand management. The author, linking this phenomenon to the sector’s globalization, analyses the various aspects of these policies and carries on to show that they result in creating entrance barriers to discourage potential newcomers. Lastly, he insists upon the intertwining relationship which exists between the brand of a school and the image of the country in which it is located.