Details

Autor(en) / Beteiligte

• DeBruine, Marinus
• Bhagwat, Yatin N

Titel

USPJEŠNOST OGLAŠAVANJA U HOTELSKOJ I TURISTIČKOJ INDUSTRIJI

Ist Teil von

• Acta turistica, 2008, Vol.20 (2), p.200

Ort / Verlag

Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet Zagreb

Erscheinungsjahr

2008

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Oglašavanje osigurava rast prodaje novih usluga i proizvoda. Hotelska se industrija snažno oslanja na oglašavanje putem putnih časopisa, priloga o putovanjima u tiskanim medijima, putem televizije i intemeta. Hotelska industrija obuhvaća hotele, krstarenja, zabavne parkove i ljetovališta. Motivacija za ovu studiju proizlazi iz vjere da se menadžeri u četiri gore navedena segmenta industrije mogu koristiti njenim rezultatima da bi utvrdili promotivnu strategiju koja se temelji na djelotvomosti. Ovaj se rad bavi istraživanjem dugoročnog odnosa između računovodstveno definiranih promjena prihoda i promjena troškova oglašavanja putem procjene stupnja utjecaja oglašavanja - mjere slične stupnju ukupnog utjecaja. Ova studija razmatra i mjeri dohodovnu elastičnost troškova oglašavanja (u daljnjem tekstu koristimo englesku skraćenicu DAL) koristeći log-lineami model. Cilj je izmjeriti sveukupni povrat u oglašavanje uz istovremeno povećanje novčane uštede i smanjenje tehnološke ekonomije razmjera u oglašivanju. Intenzitet oglašavanja varira od niskih 2,5% za kockamice i trkaće staze do 5% za krstarenja i preko 10% za hotele. Rezultati pokazuju uspješnost oglašavanja kao alata za maksimiziranje zarade i vrijednost tvrtke u turizmu.