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L’attachement à la marque: État des connaissances et perspectives de recherche
Ist Teil von
La revue des sciences de gestion, 2021-11 (312), p.11-24
Ort / Verlag
Revue des Sciences de Gestion
Erscheinungsjahr
2021
Link zum Volltext
Quelle
EBSCOhost Business Source Ultimate
Beschreibungen/Notizen
Les premières publications portant sur l’attachement à la marque ont un peu plus de vingt ans. Bien que ce concept soit désormais ancré au sein de la recherche en marketing, cet article poursuit un double objectif. Il s’agit en premier lieu de dresser un bilan des principales connaissances acquises sur la notion d’attachement à la marque afin de faire émerger des éléments de consensus et de divergence. En second lieu, fort de ce bilan cet article cherche à ouvrir de nouvelles perspectives de recherche dans l’étude de l’attachement afin de continuer à asseoir et étendre sa légitimité dans le champ du marketing.