Details

Autor(en) / Beteiligte

• Berentzen, Johannes B

Titel

Handelsmarkenmanagement. Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

Auflage

1. Aufl.

Ort / Verlag

Gabler Verlag

Erscheinungsjahr

2009

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.