Details

Autor(en) / Beteiligte

• Kreutzer, Ralf T

Titel

Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Auflage

Third Edition.

Ort / Verlag

Gabler Verlag

Erscheinungsjahr

2010

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklarungsansatzen des Marketing wird begleitet von vielfaltigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansatze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und fur seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 3. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und veranschaulichende Praxisbeispiele aktualisiert. Neu hinzukommen beim Innovationsmanagement die Kundenintegration in den Innovationsprozess, Entwicklungen im Neuromarketing, bei der Personalpolitik das Internal Branding sowie ausgewahlte Analyseverfahren.