Details

Autor(en) / Beteiligte

• Alby, Tom
• Theobald, Elke
• Dragan, Alexander
• Haisch, Philipp T
• Blahudka, Robert
• Bottler, Dietmar
• Buddenberg, Danny
• Daul, Christian
• Dietrich, Anna
• Fuchs, Wolfgang
• Gaiser, Brigitte
• Hauser, Annika
• Hammer, Claus
• Hassenstein, Katrin
• Hau, Sarah-Maria
• Henseler, Wolfgang
• Hillebrecht, Imke
• Hoffmann, Daniel
• Lakowski, Boris
• Linxweiler, Richard
• Marsden, Paul
• Martin, Jens Jochen
• Meyer, Daniel
• Pflaum, Dieter
• Pusch, Albert
• Reese, Frank
• Rota, Franco
• Siegle, Alexandra
• Schilling, Klaus-Jurgen
• Schneider, Holger
• Schupferling, Jasmin
• Schulze, Sonja
• Stolzenburg, Wieland
• Teiber, Edwin
• Ullsperger, Jana
• Vorndran, Elke
• Walter, Nadine
• Zimmermann, Thomas

Titel

Brand Evolution: Moderne Markenfuhrung im digitalen Zeitalter

Auflage

2011.

Ort / Verlag

Gabler Verlag

Erscheinungsjahr

2011

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen. Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.