Details

Autor(en) / Beteiligte

• Hausler, Eric
• Hausler, Jurgen

Titel

Wie Städte Zu Marken Werden: Stadtmarken Zielgerichtet und Umsichtig Entwickeln

Auflage

1. Aufl. 2023 edition.

Ort / Verlag

Wiesbaden: Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsjahr

2023

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergrunde werden erlautert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielfuhrendes Stadtmarkenmachen wird vielfaltig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke - vielleicht sogar zu einem Mythos - zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschlagige Erfolgsrezepte, konnen die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: Lasst sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexitat der Phanomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem muhevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vernunftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der haufig beienden Kritik von auen und den nagenden Selbstzweifeln? Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zufalliger Prozesse. Im Zuge des globalen Stadtewettbewerbs wird dieser evolutionare Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg hangt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausfuhrlich thematisiert werden. Abschlieend werden Handwerksregeln fur gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt.