Details

Autor(en) / Beteiligte

• Redler, Jorn
• Schmidt, Holger J
• Baumgarth, Carsten

Titel

Forum Markenforschung 2021: Tagungsband Der Konferenz DERMARKENTAG

Auflage

1st Aufl 2023rd edition

Ort / Verlag

Springer

Erscheinungsjahr

2023

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Dieser Sammelband prasentiert zentrale Forschungsbeitrage der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung fuhrt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeitrage haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.