Details

Autor(en) / Beteiligte

• Thasler, Kai-Marcus

Titel

Out-of-Home-Kommunikation: Von Der Technik Uber Gestaltung Bis Zur Werbewirkung Und ROI-Messung - Mit Vielen Beispielen

Auflage

1st Aufl 2023rd edition

Ort / Verlag

Springer

Erscheinungsjahr

2023

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Dieses Buch erlautert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der offentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungstrager. Die Autoren - allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation - durchleuchten die komplexen asthetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhange. Sie erlautern die Chancen der Auenwerbung und zeigen die neuen Moglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Uberblick uber die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie pragend die OOH-Kommunikation immer schon war.Auszug aus dem Inhalt Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - wie Auenwerbung wahrgenommen wirdTop-Kreationen von Out of Home-MotivenGeschaftsmodelle, Pachtvertrage, kommunale und private PachtgeberOut of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation Dynamische Leistungswerterfassung fur digitale Out of Home-Medien - die Public & Private Screens StudieDie Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung Digitale Auenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven MarketingDie OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastrukturMit Beitragen vonJulius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KGRob Brunig, schoepfung GmbH Sebastian  Buggert, rheingold GmnH & Co.KGJan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbHDirk Engel, Unabhangiger Markt- und MedienforscherThorsten Gabriel, MindshareDr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbHRene Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum FolkwangGrant Guesdon, Out Door Media AssociationDr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of HomeDirk Luger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KGTerence Lutz, Haley IntelligenceSiegfried Marter, Geschaftsfuhrer bei Moplak Medien Service GmbHPD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LABFelix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AGSusanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbHProf. Dr. Alexander, Preu Annalect GermanyGeorg Schotten, Stroer Core GmbHUwe Storch, Ferrero Deutschland GmbHClaudia Zayer, Goldbach Germany GmbH