Details

Autor(en) / Beteiligte

• Halbauer, Ingo

Titel

Digitales Markenmanagement

Auflage

1st Aufl 2020 edition

Ort / Verlag

Springer

Erscheinungsjahr

2020

Link zum Volltext

Quelle

Alma/SFX Local Collection

Beschreibungen/Notizen

• Digitale Verkaufskanale wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer tragt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanalen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunachst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschlieend erfolgt die nahere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schlielich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.